Gaming und Streaming im Auto – In-Car-Entertainment im Software-Defined Vehicle

00:00:00: Was mich bewegt, der Automotive Podcast.

00:00:09: Einen wunderschönen guten Morgen Janik.

00:00:16: Guten Morgen Pascal.

00:00:18: Und natürlich auch ein Hallo in die Runde an alle, die zuhören zu einer neuen Folge,

00:00:23: was mich bewegt, dem Automotive Podcast.

00:00:26: Wie immer und wie gewohnt sprechen Janik und ich über das, was uns in letzter Zeit wieder

00:00:32: ein haben wir so schön bewegt hat.

00:00:33: Heute mit einem ganz spannenden Thema, mit einem coolen Thema auch irgendwo.

00:00:42: Janik, ich schmeiße dir mal das Thema rüber und ich schmeiße dir auch mal eine Plus

00:00:46: vier Zien rüber und ich wünsche mir Rot.

00:00:48: Also, du deutest schon an, worum es gleich gehen wird.

00:00:53: Du hast ja schon gesagt, ein cooles Thema wollen wir heute besprechen.

00:00:56: Ja, ich würde auch sagen, vielleicht mal ein bisschen ein leichteres Thema, wenn wir

00:00:59: jetzt so mal in die letzten Wochen schauen, wir haben ja wirklich über viele Krisen,

00:01:02: über viele Unternehmen gesprochen, die momentan in Schwierigkeiten sind und viele ernste Themen

00:01:07: und heute vielleicht mal ein etwas lockeres, cooleres, spielerisches Thema, was aber tatsächlich

00:01:14: auch an Herzen Hintergrund natürlich hat und auch für die Automobilhersteller, vielleicht

00:01:18: auch für die Zukunft ein sehr noch viel ernsteres Thema wird, wenn es natürlich als Geld verdienen

00:01:23: geht, gerade im Kontext von neuen Geschäftsmodellen, da werden wir sicherlich gleich auch noch

00:01:28: ein bisschen drüber sprechen.

00:01:29: Aber wir wollen heute mal so ein bisschen über das Thema in-car Entertainment, über

00:01:33: das Thema in-car Gaming sprechen.

00:01:35: Da war ja letzte Woche die Gamescom in Köln und diesem Anlass gab es doch den einen oder

00:01:40: anderen Automobilhersteller, der doch ein ganz nettes Feature, ein nettes Gimmick vielleicht

00:01:45: auch dann fürs Fahrzeug angekündigt hat, darunter auch und wir hatten es bei uns auch

00:01:50: bei automotivit.eu, die News, das Pünktlich zur Gamescom, BMW, Mattel und Air Console,

00:01:57: die Spieleplattform, das weltberühmte und für, du hast es gerade schon angedeutet,

00:02:02: in sozusagen deiner Übergabe vielleicht auch in manchen Familienkreisen schon für ein

00:02:07: paar Krisen gesorgt hat, also wenn wir ein Thema Krisen sind, ja das weltberühmte Kartenspiel

00:02:12: Uno ins Fahrzeug bringen und zwar in den BMW X3, dort zu sagen als Möglichkeit dieses

00:02:18: Spiel über das Infotainment, über das zentrale Infotainment des Fahrzeugs zu spielen.

00:02:23: Das Ganze wurde schon per Over-the-Air Update über 500.000 Fahrzeugen von BMW und Mini

00:02:31: hier rausgerollt und ja, man kann eben dieses Spiel über das Infotainment, über sein persönliches

00:02:38: Endgerät, über das Handy zum Beispiel, dann mit dem Infotainment verbinden und dann dieses

00:02:43: Uno, dieses Kartenspiel zusammen mit anderen dann spielen und sich dann vielleicht auch

00:02:48: im Auto dann doch das eine oder andere Karte zuspielen, die vielleicht dann zur Missstimmung

00:02:55: am Ende des Tages führen. Also das ist ja bei diesem Spiel Uno, die kennen ja die meisten

00:03:00: unserer Zürcher, sicherlich auch durchaus mal der Fall.

00:03:03: Soll vorkommen. Soll vorkommen.

00:03:04: Soll vorkommen. Auf meiner Seite, weil ich verliere immer gegen meine Frau. Inzwischen

00:03:07: verlieren wir aber beide gegen unseren Sohn. Also da dreht sich der Kreis immer weiter.

00:03:13: Da erinnern sich die Zeiten. Aufmerksam und zuhure werden gerade schon feststellen, ich

00:03:16: gewinne in der Regel nicht. Genau. Das ist eine der Dinge, die in letzter

00:03:23: Zeit passiert sind, dass sie über dieses Spielplattform Air Console, das ist nun in aktuellen Modellen

00:03:29: mit dem Operating System 9, was BMW gelounscht hat, natürlich in Verbindung mit verschiedenen

00:03:36: Paketen da jetzt möglich und da kann man jetzt wie gesagt dieses Spiel spielen. Und in gleichem

00:03:41: Atemzug eigentlich hat BMW auch angekündigt, dass sie weiterhin im Fahrzeug auch Fußball

00:03:48: an, Fußballschauen anbieten wollen. Sie haben mit der DFL weitere Verträge geschlossen,

00:03:54: auch Bundesliga-Content, also Fußball im Fahrzeug zu streamen über die Bundesliga in K-App.

00:03:59: Was in der vergangenen Saison ja schon passiert ist, das soll nun auch für die anstehende

00:04:04: Saison, die ja nun heute losgeht, also bzw. letzte Woche losgeht.

00:04:08: Bei diesem Wochenende ist die Bundesliga losgegangen und das kann man jetzt auch im Auto sich anschauen,

00:04:15: auch das über das Operating System 8.5 und 9. Und das Ganze ist schon auch in über halb

00:04:22: Millionen Fahrzeugen möglich bei BMW. Ganz interessanter Punkt an der Stelle auch, während

00:04:30: die Bundesligaspiele in den meisten Fahrzeugen aus Sicherheitsgründen nur im Stand angeschaut

00:04:34: werden können, ist das im 7er, im BMW 7er mittlerweile auch über den Personal Pilot

00:04:39: fürs Level 3, während der Fahrt auch möglich. In Deutschland bis zu einem Tempo von 60

00:04:45: Stundenkilometer. Also auch da bewegt sich einiges, das heißt man kann sich Fußball

00:04:49: in Zukunft auch im Fahrer Fahrzeug anschauen. Also da bewegt sich auch einiges und ja,

00:04:55: ein bisschen eine andere Seite jetzt nicht Gaming unbedingt, aber eben auch ein Entertainment-Angebot,

00:04:59: was da jetzt von BMW letzte Woche auch wieder angekündigt wurde, dass man das kann. Und

00:05:05: es gibt noch ganz viele weitere Beispiele. Unter anderem zum Beispiel Mercedes-Benz hat

00:05:10: jetzt in China das Rennspiel Need for Speed in einer Mobile Version zusammen mit dem

00:05:15: ja chinesischen Techiganten Tencent und dem Spiele anbietet Electronic Arts auch ins

00:05:22: Auto gebracht. Also man kann auch ein Rennspiel im Auto spielen, also man kann ein Auto steuern

00:05:26: im Auto. Autoception. Genau das wurde angekündigt zur Auto China im April und das geht wie gesagt

00:05:35: momentan in ausgewählten Fahrzeugen in China und andere Märkte sind da eben auch geplant

00:05:41: und das läuft auch über das ja, über die dritte Generation des M-Books ausgerollt über

00:05:47: Over the Air Updates. Also man sieht, da ist einiges letzter Zeit passiert. Wir kennen

00:05:53: alle die berühmten Beispiele Tesla Karaoke Funktionen. Wir haben schon früher von berichtet,

00:05:58: dass Audi VR ins Fahrzeug bringen, da so eine immer visive Erfahrung ins Fahrzeug bringen.

00:06:03: Der Ford Mustang Mach E hat ein Escape Room, den man da im Auto spielen kann. Also es gibt

00:06:09: eine zahlreiche Entertainment Varianten und Funktionen, die es so in den letzten 50 Jahren

00:06:16: der Automobilgeschichte jetzt noch nicht gegeben hat. Also da bewegt sich was in eine ganz andere

00:06:21: Richtung und da gerade jetzt auch wieder zur Gamescom haben sich einige Hersteller gedacht,

00:06:26: da müssen wir doch den nächsten Schritt wagen und eben solche Spiele da ins Fahrzeug bringen,

00:06:32: um damit auch vielleicht auch andere Käuverschichten anzusprechen. In China sind die Käuverschichten

00:06:39: von auch von Premium Fahrzeugen wie zum Beispiel Mercedes-Benz oder BMW natürlich deutlich

00:06:43: jünger und deswegen ist natürlich auch die Affinität zu solchen Spielen auch deutlich höher und eben

00:06:49: auch eine Möglichkeit die Attraktivität von solchen Fahrzeugen dann zu steigern,

00:06:54: vielleicht deutlich mehr als noch vor 10, 20 Jahren. Also da gibt es wirklich neue Möglichkeiten.

00:06:59: Jetzt ist natürlich immer so ein bisschen die Frage, was verspricht man sich jetzt davon?

00:07:04: Solche, ich sag mal, das sind ja schon, das sind ja Dinge, die jetzt nicht zentral sind,

00:07:08: um von A nach B zu kommen, aber wenn wir schauen, was so Richtung autonomes Fahren passiert,

00:07:13: wenn man im Stau steht und ja die Zeit sich vertreiben soll und jetzt nicht nur die E-Mails

00:07:17: checken oder vielleicht den neuesten Podcast zu hören, sondern auch vielleicht mal ein Spiel

00:07:20: zu spielen, vielleicht auch interessant für die Kinder. Wir haben darüber gesprochen.

00:07:23: Gibt es natürlich eine Reihe von neuen Geschäftsmodellen. Ich weiß nicht, Pauska,

00:07:27: wie siehst du die Entwicklung, was ist so deine Einschätzung jetzt zu dem Thema Gaming,

00:07:31: was sich da in letzter Zeit so getan hat? Ja, du hast es gerade schon ein bisschen angedeutet.

00:07:38: Man kann sich jetzt ein bisschen die Frage stellen, was ist das jetzt einfach ein nettes

00:07:43: Gimmick, sieht das net aus, taugt das für eine gute Medienwirksamkeit, ist das eine schöne

00:07:48: Pressemitteilung, kann man auf der Gamescom sich auch ein bisschen irgendwie präsentieren,

00:07:52: oder steckt da natürlich schon etwas hinter, was so ein OEM natürlich auch mit einer gewissen

00:07:57: Erwartungshaltung in Richtung eines neuen Geschäftsmodells auch irgendwo verbindet.

00:08:02: Und wenn man die OEMs so ein bisschen sich anschaut, was die jetzt erstmal dazu sagen,

00:08:08: dann ist eigentlich Unisono 1, nämlich das Geschäftsmodell spielt da jetzt meine erste

00:08:11: Linie erstmal gar nicht so eine große Rolle, vermeintlich, kommen wir vielleicht gleich zu,

00:08:15: sondern da wird natürlich sehr betont, dass es da einfach darum geht, die Experience im Auto

00:08:21: momentan irgendwie zu verbessern. Also BMW zum Beispiel, Stefan Durach vom BMW verantwortlich

00:08:26: für diese Themen hat zum Beispiel gesagt, wir wollen Erlebnisse ins Auto bringen,

00:08:30: die bislang dort nicht möglich waren und den sozialen Aspekt an der Autofahrt wieder mehr

00:08:35: in den Vordergrund rücken. Ja, da geht es also vielleicht auch tatsächlich um die Ideen sozusagen

00:08:39: das Image vom Auto oder dem Auto vielleicht eine neue Rolle zu geben, wenn das ganze Auto auch

00:08:46: ins Zeitalter des automatisierten Fans überführt wird. Weil wir natürlich auch häufig schon

00:08:52: ein bisschen darüber diskutiert haben, wie ausdauschbar werden dann eigentlich Fahrzeuge,

00:08:55: wie zentral wird Besitz von Fahrzeugen noch sein. Also ich glaube, da will man natürlich auch so ein

00:09:00: bisschen Angebote schaffen, dass eine Autofahrt dort dann auch irgendwie natürlich attraktiv sein

00:09:05: kann. Mercedes zum Beispiel, ich hatte erst vor kurzem ein Interview mit Magnus Östberg,

00:09:11: der die Software bei Mercedes-Benz verantwortet und habe ihn auch auf die Kooperation mit Need for Speed

00:09:16: und EA angesprochen und er sagt, er hat natürlich aufs Autonome fahren, aufs automatisierte

00:09:24: fahren, natürlich rekoriert und gesagt, dann wir möchten unseren Kunden dann, wie es immer so schön

00:09:28: heißt, Zeit zurückgeben, wenn sie zum Beispiel dann auf langen Strecken unterwegs sind,

00:09:33: im Stau unterwegs sind, auf langen Autobahnfahrten, da wo das automatisierte Fahren langsam wirklich

00:09:38: auch ein Use Case wird, dazu sagen, dass diese Zeit im Auto keine verschwendete Zeit sein muss

00:09:43: und dann natürlich Entertainment wieder einen neuen Faktor tatsächlich bekommt. Und er sagt

00:09:48: zum Beispiel auch ganz wörtlich, weil ich ihn darauf angesprochen habe, sagt er, ja, natürlich muss am

00:09:52: Ende auch ein Geschäftsmodell stimmen. Das ist ja alles klar, so eine Autoversteller, das ist ja

00:09:57: auch jetzt keine Charity. Man muss dann im Ende auch mit dem, was man macht, muss man auch irgendwo

00:10:01: Geld verdienen. Er sagt aber, ich würde sagen, im ersten Schritt ist es wichtiger, Angebote zu finden,

00:10:06: die zur Marke Mercedes-Benz und zum Luxusanspruch passen. Das ist jetzt mal wirklich ein Zitat an

00:10:12: der Stelle von ihm. Also da also ganz klar, von Seiten vom BMW, von Seiten vom Mercedes ist es

00:10:17: wirklich ein, wir wollen jetzt erstmal einfach die Attraktivität des Produktes Auto, die Attraktivität

00:10:22: einer Autofahrt jetzt mal wieder steigern und natürlich kommen auch mehrere Aspekte da zusammen,

00:10:27: die du gerade schon genannt hast. Der eine Aspekt, es wird technisch ja überhaupt erst möglich.

00:10:31: Du kannst für entsprechende Streaming, brauchst du entsprechende Bandbreiten. Ich hätte es auch

00:10:41: gesagt, also mir grausst es schon davor, wenn ich versuche, am Samstag um 15.30 Uhr irgendwie im

00:10:45: Autobundesliga zu streamen und ohne jetzt das Produkt, ohne es getestet zu haben, würde ich mal

00:10:51: sagen, ob das jetzt an allen Stellen auf deutschen Autobahnen so funktioniert. Ich denke, das

00:10:54: dafür soll es noch nicht, Ticket buchen, um vielleicht nach China zu kommen, um dir dann die

00:10:58: Bundesliga dort anzuschauen, wenn das möglich ist überhaupt. Weil da wird es wahrscheinlich

00:11:01: möglich sein, dass die Bandbreiten anwenden. Vielleicht würde ich dann schon eher versuchen,

00:11:04: samstag 15.30 Uhr eher zu Hause zu sein. Aber klar, du brauchst natürlich die entsprechende Technik

00:11:09: dahinter, du brauchst für das ganze Gaming, das ist auch klar, brauchst du natürlich auch

00:11:12: Rechnerstrukturen und natürlich auch entsprechende Prozessoreistungen, entsprechende Arbeitsspeicher

00:11:19: und so weiter. Jeder, auch Janik aus unserer Generation, weiß natürlich, was da alles dazu

00:11:25: gehört, wenn man sich mal vielleicht so ein Gaming-PC irgendwie einrichtet oder kennt im

00:11:30: Prinzip die ganzen Betriebsanforderungen, Systemanforderungen, wenn man mal hinten auf so die

00:11:34: CD-Rom schaut von früher, was es da alles für braucht. Und da waren natürlich so ein Infotainment-System,

00:11:40: jetzt lange Zeit, weil so ein System in der Automobilindustrie nicht an einer Position,

00:11:46: an der man da jetzt elaborierte Games hätte spielen können. Das heißt, das ist natürlich

00:11:49: jetzt überhaupt erstmal eine technische Möglichkeit, das überhaupt erst auszunutzen. Aber, und das

00:11:56: natürlich jetzt der nächste Punkt, den du gerade eben schon angedeutet hast in Richtung China,

00:12:00: die Käuverschichten werden natürlich auch insgesamt jünger, auch von den Premium OEMs. In

00:12:05: China sind, glaube ich, der durchschnittliche Erstkäufer von Mercedes inzwischen schon in seinen

00:12:09: 30ern. Da sind wir in Deutschland noch weit von entfernt. Aber in China haben wir es da halt dann

00:12:14: mit einer Generation zu tun, die natürlich ganz andere Anforderungen hat. Und am Ende ist es natürlich

00:12:22: auch immer eine Generationenfrage, welche Art von Entertainment ist man gewöhnt und welche Art

00:12:27: von Entertainment möchte man nutzen. Das fand ich jetzt ganz spannend, nämlich hat Carriott,

00:12:31: hat nämlich genau zu dem Bereich nämlich eine Studie durchgeführt und wollte so ein bisschen

00:12:38: dieser Studie, das Potenzial von in-car-Gaming, abklopfen und hat sich dann mal angeschaut,

00:12:43: wie denn überhaupt unter den verschiedenen Generationen welche Arten von Freizeitausgestaltung,

00:12:49: welche Rolle spielen, vor allem im Bezug auf das Gaming. Und hat dann eben über die verschiedenen

00:12:53: Generationen das Ganze abgefragt, nämlich wenn wir annehmen, es gibt 100 Prozent Freizeit,

00:12:59: wie viel Prozent von diesen 100 Prozent Freizeit entfallen auf traditionelles Entertainment,

00:13:06: ja, im Buch lesen und Co. Und wie viel Prozent entfallen auf modernes Entertainment und dann

00:13:12: innerhalb des modernen Entertainments, wie viel Prozent der Zeit nutzen diese Generationen für

00:13:17: Gaming. Und da wenig verwunderlich ist es so, dass die Baby Boomer 6 Prozent ihrer Freizeit mit

00:13:27: Gaming verwenden, also ne, Achtung, nicht 6 Prozent der Boomer Gaming, sondern 6 Prozent der Freizeit

00:13:34: geht durchschnittlich für das Gaming drauf, von 100 Prozent Freizeit. Und bei der Jen Alpha,

00:13:39: also die, die jetzt eben maximal 13, 14 sind, also genau sagen wir mal der Sweet Spot im Computer

00:13:47: spielen, die verwenden halt 21 Prozent ihrer Freizeit für das Gaming. Und das heißt, wir kommen

00:13:55: jetzt natürlich und tatsächlich auch, wenn man mal guckt, so die Jen Alpha noch keine Generation,

00:14:01: die heute schon Auto fahren kann, aber natürlich Beifahrer sind, die ja fürs Incar Entertainment

00:14:06: genauso große Rolle spielen, vielleicht sogar mal mehr als der Fahrer, der das im Zweifel gar nicht darf?

00:14:10: Sondern wenn es vielleicht auch hinten auf den Rücksitzen passiert, was man im Auto machen kann,

00:14:15: dann spielen die natürlich genauso eine Rolle im Auto. Aber auch diese Werte von 21 Prozent sind

00:14:23: jetzt zum Beispiel in der Gen Z nicht wesentlich niedriger. Also ganz klar, und ja nicht wir beide

00:14:30: kennen das. Wir sind in den 80ern geboren, in den 90ern mit dieser ganzen Computern und auch

00:14:34: Computerspielen aufgewachsen. Natürlich markieren gerade die Millennials so eine Grenze derer,

00:14:39: die mit Computerspielen aufgewachsen sind und die für die natürlich einfach dieses Thema

00:14:44: Computerspielen, egal ob das jetzt am PC, an der Konsole, am Handy ist, eine große Rolle spielt.

00:14:49: Und wo das im Prinzip für die Art sein Entertainment auszugestalten, einfach eine der zentralen

00:14:55: Säulen ist. Und die versucht man jetzt natürlich, du hast es gesagt, auch mit Präsenz auf so einer

00:15:01: Gamescom, versucht man natürlich diese Nutzerschichten auch an ein Auto zu binden. Vielleicht auch die

00:15:08: Angst vor schwindener Bedeutung des Autos selbst für solche Käufergruppen, die vielleicht heute

00:15:14: noch nicht irgendwie Erstkäufer von solchen Fahrzeugen sind, vor allem nicht Premium Fahrzeugen,

00:15:18: aber in der Zukunft, die deswegen aber trotzdem nicht unbedingt weniger Game oder weniger Affin

00:15:23: dafür sind. Das heißt da ist es natürlich einfach so Punkt 1, Rechenleistung, die jetzt stimmt. Punkt

00:15:30: 2, Nutzerschichten, egal ob Passagiere oder Fahrer, die jetzt sozusagen diesen Wunsch haben, sich da

00:15:38: auch ausleben zu können, weil sie das aus ihren, aus ihrer Freizeit kennen. Und natürlich der dritte

00:15:42: Punkt und der ist irgendwie dann schon klar, natürlich steckt da auch ein gewisses Geschäft

00:15:47: hinter. Natürlich stecken dahinter diesen Services, den man ja über Auto Updates ja auch irgendwie

00:15:53: ins Fahrzeug bringt, steckt natürlich auch ein wirtschaftliches Potenzial drin. Der Gamingmarkt

00:15:58: an sich wird so aktuell bis 2026 ungefähr prognostiziert auf 321 Milliarden Dollar bis 2026

00:16:08: und auch der Anteil von In-Car Games wird so bis Anfang der 30er Jahre vermutlich bei 5 Milliarden

00:16:16: Dollar liegen. Das heißt, da gibt es schon ein bisschen Geld, was man umsetzen kann und wenn man

00:16:20: da natürlich dann klar, wie immer gilt, wenn man da dann zu den ersten gehört hat, die das einsetzen,

00:16:26: wenn man da frühzeitig so ein Early Adopter war, dann lassen sich da schon irgendwie innerhalb der

00:16:31: nächsten 5 bis 10 Jahre letztlich da schon auch erquickliche Umsatz mitmachen. Genau und das ist

00:16:39: schon spannend, aber insgesamt klar, es steht noch am Anfang eine ganz aktuelle Befragung vom

00:16:45: Gameverband der Deutschen Gamesbranche zusammen mit Ugoff und 2000 Personen befragt und erst 5

00:16:51: Prozent der befragten Menschen haben das schon mal ausprobiert, 15 Prozent haben davon schon mal

00:16:57: gehört, aber noch nicht ausprobiert und 23 Prozent haben gar keine Erfahrung damit, finden es aber

00:17:02: interessant, sagen, klingt gut. Also man steht da noch am Anfang, aber ich glaube so insgesamt steckt

00:17:08: da schon Potenzial hinter neue Käuverschichten zu erreichen, die Menschen einfach bei den

00:17:15: Freizeitangeboten abzuholen, die sie sowieso kennen und schätzen, das Auto wieder attraktiver zu

00:17:20: machen und gleichzeitig ganz klar nochmal Autohersteller sind keine Charity, da natürlich auch

00:17:25: mit solchen entsprechenden Services und Updates natürlich auch Geld zu verdienen. Werbung.

00:17:33: Hallo, wir sind Anja und Julia von Produktion. Zusammen haben wir den Industrie Podcast "Industry Insights".

00:17:40: In jeder Folge sprechen wir mit einer Persönlichkeit aus der Industrie. Wir diskutieren mit unseren

00:17:45: Gästen über Technologietrends und alles, was die Unternehmen derzeit bewegt. Wir haben zum

00:17:49: Beispiel schon mit Grob-CEO German Wankmiller über Elektromobilität und Fachkräftemangel gesprochen.

00:17:55: Mit dem Trumpf-CEO Laser Technik Hagen Ziemer haben wir über Trends in der Laser Technik und

00:18:00: Arbeitskultur diskutiert. Wenn Sie sich also für unterschiedliche Industriethemen interessieren,

00:18:05: hören Sie bei uns rein und abonnieren Sie den Podcast. "Industry Insights" gibt es überall,

00:18:09: wo es Podcasts gibt. Und jetzt weiter viel Spaß mit Pascal und Janik bei "Was mich bewegt".

00:18:14: Ja, ich glaube auch, dass es auf jeden Fall was du sagst, ist absolut richtig. Und ich glaube auch

00:18:24: ehrlich gesagt, dass das einfach nur Komponenten und Elemente sind, dass Auto sozusagen auch am

00:18:30: Ende des Tages, und da haben wir auch schon häufiger drüber gesprochen, wenn wir auch so

00:18:33: richtungshoffware definiertes Fahren, software basierte Wertschöpfung schauen, eben auch als

00:18:38: Teil dieser neuen Wertschöpfungskette, die vielleicht beim Handy auch startet zu begreifen,

00:18:45: um eben ja das Auto eben auch als Teil, als zentraler Ort dieser Kette auch zu begreifen.

00:18:52: Es ist natürlich die Frage am Ende des Tages, wird das Auto sozusagen dem Handy dann den Rang

00:18:57: ablaufen, als das Device, also das ist eine rhetorische Frage natürlich, wird es nicht so.

00:19:02: Aber es ist trotzdem ja eine Frage, inwiefern meine Gewohnheiten, meine Welt, die ich ja über

00:19:07: mein Smartphone ja eigentlich überall bei mir habe, egal wo ich bin, ich habe mein Smartphone

00:19:12: dabei, ob ich diese Welt auch sozusagen nahtlos, in einer nahtlosen Erfahrung dann nachher auch im

00:19:18: Auto dann sozusagen wieder vorfinde, also dass ich dann nicht ins Auto komme und plötzlich in einer,

00:19:23: in einer ganz anderen vielleicht noch etwas technologisch zurückständigeren Welt dann

00:19:29: mich bewege und überhaupt nicht mehr diese, diese Experience, die ich in meinem Alltag überall habe,

00:19:34: über mein Smartphone, dass ich die natürlich auch übersetzen kann im Fahrzeug und da geht es

00:19:39: ja nicht nur um Gaming, da geht es ja auch, ich habe es ja eben auch angedeutet mit dem,

00:19:42: mit dem Stream von Fußball, also wenn man, wenn man so mal in der Straßenbahn rumschaut,

00:19:46: wie viele Menschen schauen sich ein Film auf dem Handy an oder in der, in der ICE,

00:19:50: schaue ich mir irgendwelche Sachen auf meinem mobilen Endgerät an, warum nicht auch im Fahrzeug.

00:19:56: Und gerade wenn wir jetzt gucken, wenn wir sehen, dass natürlich die Hersteller momentan die nächsten

00:20:02: Level beim Autonomen fahren so langsam, aber sicher freischalten und es auch immer mehr

00:20:07: möglich ist da auch autonome Fahrfunktionen auch zu nutzen und das Auto wirklich zu einem Ort,

00:20:13: ja das ist vielleicht auch das Rückzug, so ein Private Space sich da entwickelt, der jetzt gar

00:20:19: nicht nur zum, das ist nicht nur fürs Transportieren da ist, sondern auch vielleicht für Unterhaltung,

00:20:23: für ein ja ein digitales Erlebnis dann in dem Fall auch genutzt werden kann,

00:20:28: dann wird es natürlich noch viel spannender und dann gibt es natürlich noch viel mehr

00:20:31: Möglichkeiten, Touchpoints zum Kunden zu errichten im Fahrzeug mit verschiedensten

00:20:37: Connected Services, da geht es dann nicht nur um, um Entertainment natürlich,

00:20:41: sondern auch um neue Navigationsfeatures, ja Mehrwertdienste, die man sich vielleicht momentan

00:20:48: noch gar nicht so richtig vorstellen kann, die dann möglich werden, das ist natürlich eine

00:20:52: Welt die sich damit auftut und ich finde da, dass diese, da es macht dieses Gaming oder dieses

00:20:56: Entertainment im Fahrzeug eigentlich gibt einen ganz guten Blick da rein und auch sehr handhabbaren

00:21:03: Blick sage ich mal in diese Welt und dann ist natürlich jetzt eben aber auch die Frage am

00:21:08: Ende des Tages, wie monetarisiere ich als Automobilhersteller jetzt solche Funktionen,

00:21:14: also da gibt es natürlich dann die Möglichkeit, alles was ich technologisch sozusagen im

00:21:18: meinem Hoheizgebiet sich befindet, irgendwelche neuen Fahrfunktionen oder so, klar liegt die,

00:21:22: liegen die in erster Linie beim Hersteller, aber natürlich wenn ich jetzt gucke ein Spiel,

00:21:27: ein Game was vielleicht irgendwelche In-Game Verkäufe anbietet oder so, dann ist natürlich die Frage

00:21:34: wer profitiert davon wiederum, da wird dann wahrscheinlich nicht der Out-Währsteller in

00:21:38: erster Linie sein, sondern eher der Vertreiber des Spiels sozusagen, aber das ist ja auf dem

00:21:43: Handy genauso, das profitiert ja die Hardware nicht automatisch mit, also von daher, das wird

00:21:48: jetzt die nächste Frage sein, auf der einen Seite ja, ich erhöhe die Attraktivität meines

00:21:52: Fahrzeugs, um auch neue Käufer schichten anzusprechen, du hast es gesagt, aber im zweiten Schritt eben

00:21:57: auch, wie kann ich da jetzt von profitieren oder was gibt es auch für vielleicht Mitnahmeeffekte,

00:22:01: auch für andere Dienstleistungen, die ich im Fahrzeug am Ende des Tages anbiete, weil ich das

00:22:06: eben so attraktiv mache mit diesem Spiel oder mit dieser Möglichkeit Fußball zu schauen oder

00:22:09: ein Film zu schauen, also da öffnet sich schon eine Welt, nur gerade die Akteure, die da jetzt

00:22:15: beteiligt sind, müssen sich fragen, ja inwiefern kann ich da auch am Ende des Tages dann mein

00:22:21: Fair Share abholen? Klar, also im Endeffekt wird es ja aber auch ganz ähnlich sein, wie du es schon

00:22:25: gesagt hast, wie auf dem Smartphone, also wahrscheinlich wird es in die Richtung gehen, dass

00:22:29: der jeweilige OEM irgendwo eine Form von Bibliothek irgendwo zur Verfügung stellt, eine Form von

00:22:35: Store zur Verfügung steht und natürlich dann an den entsprechenden Downloads oder Käufen natürlich

00:22:39: auch mitverdient, umgekehrt kannst du natürlich auch sagen, dass zum Prinzip ja ohnehin einfach

00:22:44: entsprechende Pakete ins Auto bringst, die du für irgendwelche Abo-Modelle dir da dein

00:22:49: Entertainment-Paket buchst und dann sind da halt, wie es denn immer so schön heißt, bis zu 10.000

00:22:55: Spiele irgendwie integriert, solche Geschichten, also ich denke da fällt einem schon gut, was

00:22:59: einmal wieder schon gesagt hast, das Auto wird zentraler Teil der Wertschöpfung, der sozusagen

00:23:07: gegen schwarz Wertschöpfung bleiben, also bis lang war im Prinzip immer mit dem Verkauf,

00:23:11: dass Autos war mehr oder weniger Wertschöpfung vorbei, dann ging natürlich noch Aftersales los

00:23:15: und dann hast du natürlich irgendwie Werkstatt und so weiter, aber im Großen und Ganzen ist ja

00:23:19: in der Vergangenheit das verkaufte Fahrzeug ja mehr oder weniger tot gewesen und in Zeiten

00:23:23: vor digitalem Zwillen und so weiter war es dann sogar auch noch weitestgehend unsichtbar und das

00:23:28: war dann halt weg und inzwischen ist das Fahrzeug, wie du selber sagst, einfach ein Device, was

00:23:34: wenn man so will und ein Smartphone ist ja längst auch so, ja für Apple ist ein Smartphone eigentlich

00:23:39: ja nur das Vehikel um all das, was mit Software dahinter ist und das Betriebssystem und die

00:23:43: entsprechenden Apps und so weiter eigentlich ja an dich zu bringen, ja, das könnte ja Apple,

00:23:47: die auch eigentlich könnte Apple die das schenken und viele Hersteller haben ja irgendwo im

00:23:52: weitesten Sinne eine ähnliche Strategie zu sagen, um die Hardware geht es mir nicht, ja, die will

00:23:57: ich einfach, die will ich, dass möglichst jeder das in der Hosentasche hat, das Wichtig ist am

00:24:00: Ende dann, was man dann draus macht und was dann innerhalb auf dieser Hardware am Ende dann wieder

00:24:05: oder mit dieser Hardware für eine Wertschöpfung entstehen kann und ich glaube an den Punkt werden

00:24:08: wir sicherlich mit dem Fahrzeug jetzt auch kommen, was ich mich da jetzt allerdings eher frage und

00:24:13: das ist so ein bisschen die, das stören Rundsel, die kritische Betrachtung, wir wissen natürlich

00:24:20: schon wie es um die ein oder andere Funktion oder auch das ein oder andere Infotainment System in

00:24:25: unserer Branche bestellt ist, wir sprechen über das Thema Software hier fast jede Woche ja und

00:24:32: konstatieren natürlich auch jede Woche, dass da viele Hersteller nicht so weit sind, wie sie

00:24:36: oder wahrscheinlich sind alle nicht so weit wie sie es gerne hätten und viele sicherlich noch

00:24:40: wirklich wirklich weit von den von von den Visionen entfernt, die man da hat, was ich mich da

00:24:46: jetzt natürlich frage tatsächlich ist, wenn man mal so ein ganz kleines bisschen dahinter guckt,

00:24:49: ist denn diese Performance schon wirklich eine zufriedenstellende, ist das ein Angebot, was

00:24:54: gut funktioniert? Das war ja kein Witz, als ich vorhin gesagt habe, will ich einfach Streaming,

00:24:59: Filme und Livestreaming von Sport-Events im Auto gucken oder kann ich mir das auf

00:25:04: einen großen Teil der A7 abschminken, das sind ja Dinge, die müssen natürlich auch passen,

00:25:10: wenn ich ein Computerspiel anbiete und du hast ja vorhin gesagt, Air-Consoles ist ja zum Beispiel

00:25:16: auch bei BMW, der Partner dahinter, Uno ja auch nicht erst das erste Spiel, was man bringt,

00:25:22: ich glaube wer mit Millionär gibt es irgendwie schon und Kartspiele, Aller Mario Kart und Co. gibt

00:25:28: es schon, wenn die Dinge dann natürlich am Ende dann nicht performen oder es am Ende dann hakelt

00:25:32: und am Ende dann abricht oder wie auch immer, weil man dann doch noch nicht ganz so weit ist,

00:25:36: Klammer auf BMW und Mercedes sicherlich momentan am weitesten, was Betriebssysteme angeht,

00:25:41: Klammer zu, dann ist natürlich schnell auch wieder so ein Frustrationspotenzial erreicht.

00:25:46: Also da stellt ich mir gerade die Frage, ist man jetzt wirklich tatsächlich schon an dem Punkt,

00:25:50: an dem das so reibungslos funktioniert, dass da auch ein richtig gutes Erlebnis daraus wird?

00:25:54: Absolut, also das ist auch die Voraussetzung dafür, dass sich auch bei den Käufern,

00:25:59: bei den Kunden auch so ein Mentalitätswandel oder auch so eine Akzeptanz bereit macht,

00:26:03: sich für solche Software-Esserservice-Dinge auch zu begeistern und auch bereit zu sein,

00:26:10: dafür auch Geld auszugeben oder ein Mehr an Geld auszugeben und dass wie eine Komfortfunktion

00:26:16: im Fahrzeug da auch mehr Geld auszugeben, auch für solche Funktionen am Ende des Tages,

00:26:20: man auch bereit ist, Geld auszugeben, wenn das nicht funktioniert oder wenn das nur,

00:26:23: ja ich sage mal, in den Anfangstagen vom Handy oder so, also Dinge,

00:26:32: wo man vielleicht noch als Proband da irgendwie unterwegs war und überlegt hat,

00:26:36: funktioniert das jetzt auch wirklich reibungslos oder ist das jetzt hier wirklich nur die Beta-Phase?

00:26:40: Also das ist wirklich ein entscheidender Moment, dass man auch bei den Käufern-Schichten am Ende

00:26:45: des Tages auch eine Bereitschaft etabliert für solche Dinge auch Geld auszugeben,

00:26:50: weil wenn es nicht funktioniert und nicht reibungslos funktioniert,

00:26:53: das ist eine relativ einfache Rechnung, dann werde ich am Ende des Tages auch kein Geld dafür

00:26:56: ausgeben und werde das Auto so nutzen, wie ich es bisher auch genutzt habe,

00:26:59: nämlich von A nach B zu kommen. Also das wird natürlich absolut die Voraussetzung sein, sehe ich auch so.

00:27:04: Ja, dann beobacht man das natürlich weiter. Ich glaube an der Stelle schon sagen zu können,

00:27:12: dass vielleicht der ganz kleine Spoiler Alert, über den wir in diesem Podcast jetzt noch nicht

00:27:17: ganz sprechen können, das hat einfach klassisch mit Embargo zu tun, deswegen kann ich jetzt mal kurz

00:27:22: den kleinen Spoiler Alert machen, dass man wahrscheinlich zum Zeitpunkt, wenn der Podcast

00:27:25: rauskommt oder wenn die ein oder anderen den Podcast hören, vielleicht sogar schon die nächste

00:27:29: Ankündigung im Bereich in CarGaming gelesen werden kann auf Automotive IT/EU. Also es scheint

00:27:35: momentan einfach ein sehr großes Thema zu sein, ganz offensichtlich, sonst hätten wir auch heute

00:27:38: nicht drüber gesprochen. Also beobachten wir mal, wo das Ganze hingeht. Ich würde mich natürlich auch

00:27:43: mal freuen, das irgendwann mal ausprobieren zu können, sage an dieser Stelle letzte Karte und

00:27:50: habe vielleicht ausnahmsweise unser kleines Uno-Spiel hier mal gewonnen. Du hattest das letzte

00:27:55: Wort, jetzt musst du auf Wiedersehen sagen, damit du das letzte Wort hattest und dann hast du gewonnen.

00:27:59: Genau, so machen wir das auch. Bis dahin, ciao!

00:28:04: Was mich bewegt. Ein Podcast von Automotive IT und Automobilproduktion. Alle Infos zur Folge

00:28:11: in den Showrooms. Weitere Folgen überall, wo es Podcasts gibt.

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